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如何策劃出色的企業宣傳片？

聯祺做為品牌策劃與視覺設計的專業公司，我們要想拍攝制作出一部在市場上有銷售力的企業宣傳片，我們必須對客戶所在的行業進行深入的了解和研究，這樣才能在策劃上深入的挖掘市場信息。一部在市場上有銷售力的企業宣傳片，絕不是攝影師扛著攝像機完成拍攝，然后配音和剪輯那樣簡單。因此我們通常站在客戶的角度，去分析利益所在，了解企業的核心競爭力以及優勢所在。那么應該怎樣策劃好一部有銷售力的企業宣傳片?

首先、從大格局上為企業宣傳片定好調性。一條企業宣傳片無論內容如何，必須通篇有一個整體的"調性"。調性可以用一些形容詞比如"科技領先"、"人性化管理"、"國際化視野"、"民族精神"等概括。調性決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的"魂"。

第二、解說詞是企業宣傳片制作的靈魂，由于受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺感官體驗，因此解說詞發揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對該行業的把握和對企業的深入了解是很難做到的。

第三、在制作制造業的企業宣傳片時，在影視制作上要將工業化生產與人性化管理和服務有機地融合起來。如果單純的用寫實手法去表現場景，就會顯得蒼白和淡漠，缺乏企業對生命和對人本身的關懷，缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關注人，以人為本，把人作為企業的核心資產，生命作為企業的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導角色，人的愉悅，人對工作的激情，工作的快樂。把企業映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。

最后、突破傳統的企業宣傳片創作與制作的思路。當前很多企業宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮。我們應該能夠不斷地從企業自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現方式。用發現的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關懷，使影片具有很高的可信度和感染力。