企業宣傳片、廣告片、專題片拍照之我見
有人說影視制作公司干的是空手套白狼的活，就算是空手而歸，最多也便是“玩”了把智力游戲，用去點電話費、交通費，對公司經營不會有太大影響。雖然聽了這話心里喊冤，可細心揣摩揣摩，其中也有幾分道理。“一手交錢，一手交貨”是最基本的商業原則，可到影視制作公司這就不靈了，要先交錢（一部分），再交貨。兔子看不見，鷹是肯定不會撒出去的，錢不到手當然是按兵不動，沒辦法，人員、器材、設備、場地、服裝、道具……沒有資金的動力劇組就無法正常運作，這是影視制作職業的特殊性。此外，客戶與影視制作公司的協作聯系較一般策劃公司、媒體公司而言也更為松懈，天天播廣告，但絕不會天天拍廣告，一年能協作上幾條的那肯定是老客戶了，所以客戶與影視制作公司之間很難像有些職業那樣樹立長時間的業務聯系，因而在資金處理上一般也比較規范。
發薪水的不是老板，是客戶，他們不是印鈔機，也不是慈善家，他們肯為一個僅是紙頭上的東西動輒幾十萬、上百萬地付費，不是讓你拿他的預算去自己“過癮”，而是要你幫他買貨，幫他掙錢。制作費、投放費，一條片子往往要動用企業上百萬、上千萬、過億的資金，當企業挑選了咱們時，他們比咱們要接受更大的壓力，要冒著更大的危險，他們愿意為一種不知成果的期望慷慨付費。在這個信賴缺少的時代，咱們沒有理由辜負客戶對咱們的每一份信賴，更不能沉醉在自己的世界里為他人做廣告，咱們時間謹記：咱們與客戶風雨同舟，咱們是客戶的參謀長，而不是藝術家！
咱們的廣告是為顧客的。
為客戶服務，這句話不能光停留在嘴上或心里，更重要的是用它來輔導咱們的舉動，具體說來便是要站在客戶的態度，也便是賣貨的態度上來思考和處理問題。在客戶——產品——出售——顧客這一聯系鏈中，顧客是使客戶贏得贏利的終究決定因素，客戶拍廣告片的終究目的便是向顧客介紹和推銷他們的產品，因此廣告片的制作必須以目標顧客的接受水平、審美習氣和購買才能為參照，畢竟咱們的廣告是拍給他們看的。
對廣告制作來說，了解和了解顧客同樣的第一位的作業。如果你連自己要壓服的顧客的語言和日子都不了解，還講什么為客戶賣貨呢？英雄無用武之地，便是說你片子拍得再美麗，再藝術，顧客不賞識。在顧客面前你把拍子拍得越玄、越酷，越要顯擺這一套，顧客就越不買你的帳。
目前廣告制作界的從業人員一般年紀較輕，有相當多的是影視、藝術、文學專業身世，他們的日子歷練尚有短缺，閱歷和情感與大眾的實在日子有必定距離，咱們應該時間提示自己意識到這種距離，在觀念上不斷改造自我，深入揣摩我國的人道根子和社會人文，深度融入變革時代的我國市場，深入掌握我國老大眾的普遍心態，主動打破高顧客一等的顯性或隱性心態，真實真摯、平等地與顧客對話，真實替他們解決問題，真實把他們當作自己的父母、兄弟、姐妹，用咱們的常識去感悟、去發現、去創造！
